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杭州市工业设计发展座谈会 打响“杭州设计”品牌

杭州市工业设计发展座谈会 打响“杭州设计”品牌

“在后金融危机下,如何促进工业经济发展?”在市委市政府的一系列战略思考中,“工业设计要好好抓抓”成为了一项共识。2009年12月18日下午,由杭州市经济委员会、杭州市工业设计协会联合召开杭州市工业设计发展座谈会。

来自中国联合工程公司、中国水电顾问集团华东勘测设计研究院、浙江省天正设计工程有限公司、杭氧化医工程有限公司、杭州瑞德设计有限公司、杭州飞鱼设计有限公司、杭州凸凹工业设计有限公司、杭州金鱼电器集团有限公司、杭州鸿雁电器有限公司、杭州荣业家具有限公司、浙江大学、中国美院、浙江工业大学以及市经委、市知识产权局的领导、专家、学者、企业家共聚一堂,共商发展大计。

三力合一,争创工业设计之都

杭州市经委赵纪来主任:要发展工业设计,首先是要充分认识大力发展工业设计的重要意义。杭州发展工业设计是走新型工业化道路、实现杭州工业由大变强的必由之路。工业设计是现代服务业的重要内容,工业设计的发展水平,是衡量一个城市工业竞争力和经济社会发达程度的重要标志。大力发展工业设计,是创造自主品牌,提升产品附加值,增强企业核心竞争力的关键途径。是转变经济发展方式,促进产业结构优化升级,建设资源节约型和环境友好型社会的内在要求。是创新生产方式,引导健康消费需求,改善人们生活方式,推动经济社会科学发展的重要举措。第二是要正确认识杭州发展工业设计面临的机遇和挑战。杭州设计产业的发展已初具规模,从业人数、企业成长都很快,一大批制造业企业重视工业设计,把工业设计从制造企业中分离出来,市政府已出台了主辅分离的政策意见。第三是要坚持三力合一,争创工业设计之都。基本原则是:坚持设计强市、设计强产业、设计强工业发展理念,推动杭州制造向杭州创造转变;坚持提高自主创新能力,完善创新体系,培育自主知识产权和自主品牌,提升工业设计发展能力;坚持走产业化发展道路,坚持政府引导和市场调节相结合,以企业为主体,以市场竞争为动力,加强政策支持和引导,为工业设计发展创造良好环境。

近期我们要做好以下几项工作:一是建立完善杭州工业设计创新体系。引进各类设计研发机构,鼓励有条件的企业建立工业设计中心,鼓励工业企业、高校、科研单位以及专业工业设计机构搞合作,共建实验室和设计中心,促进形成不同规模、各种层次、多种形式的工业设计创新体系。二是促进工业设计企业发展壮大,要用足用好已有政策。三是建立工业设计发展的集聚基地,鼓励工业设计要素向园区集聚发展。四是建立健全工业设计人才培养、培训、引进机制。五是加大对外交流合作,开放杭州市工业设计市场,鼓励国内工业设计企业参与国际竞争。六是营造良好的发展环境。

注重工艺设计创新

中国联合工程公司周烨明副主任:中国联合工程公司在工业设计中非常注重工艺验证与专有技术、专用设备的开发运用,注重工程创优,创造精品工程,积极采用新技术、新工艺、新材料和新方法,在设计过程中,注重集成创新,引进消化吸收国外先进技术,在更高层次上做好再创新工作。周主任认为,工业设计不仅仅是工业产品设计,还包含了工艺设计创新。工艺设计创新是工业设计的重要内容,要加快工业设计产业发展,促进转变经济发展方式,加速杭州工业由“杭州制造”向“杭州创造”转变,工业设计中一定要注重工艺设计创新,为客户出谋划策。

加快形成自己的设计核心竞争力

中国水电顾问集团华东勘测设计研究院章海滨总工:“市场—设计—制造”是一个循环的产业链,我国由于工业设计起步比较晚,与世界工业设计先进国家和地区的差距较大,产业链高端尤其是设计领域仍大多把握在外国人手里。我们引进大量的生产线,以低廉的劳动成本,更多的资源消耗为代价,生产的产品大多附加值较低,问题的根本就在于我们没有掌握产业链高端。建议杭州要利用良好的人居和创业环境,力争使杭州成为设计领域世界领先的城市。首先要根据新经济时代的要求和体验经济下人们的消费需求特点,倡导体验设计,体验设计是以人文精神为核心,追求多样化、舒适化、情感化以及个性化的真正以人为本的设计。其次是要运用信息时代的互联网及信息技术,缩短现代产品设计、制造和流通的周期,通过追赶和超越,形成自己的设计核心竞争力。

工业设计要倡导绿色设计

杭氧化医工程有限公司孙新芳副总经理:目前,世界范围内都在提倡循环经济,注重节能减排,因此,工业设计也要倡导绿色设计,吸收国际上先进的设计机构在节能减排方面的先进理念。如管道设计从二维到三维的转变,便可减少材料损耗与浪费,节省资源,同时也能提高企业效益。从自身角度来说,企业要向EPC(设计、采购、施工)方向发展,对材料节省和先进软件应用等都提出了更高的要求,所以绿色设计带来的不仅是为循环经济、节能减排作出社会贡献,也为企业自身创造了更好的利润空间。

转变发展模式实现设计企业快速发展

浙江省天正设计工程有限公司路永林副院长:杭州市政府把工业设计看成是文创产业的重要组成部分,看成是地方产业升级的需要,如此重视工业设计的发展对设计企业来说确实是一个很好机会。我们要利用企业自身发展的需要,加上地方政府的推动,转变发展模式,实现工业设计企业的快速发展。建议一是能协助安排发展用地的需要;二是解决引进高端人才的配套政策;三是给予财税等方面更多的优惠政策。

创新设计战略提供强大发展后劲

杭州金鱼电器集团有限公司秦吉强总经理:工业设计是文化创意产业的重要组成部分,是促进生产力发展,促进产业转型升级的重要动力。金鱼集团近几年来的高速发展以及强大的发展后劲,主要得益于集团实施的创新设计战略,也可以说是尝到了创新设计的甜头。我们的体会,一是走向“微笑曲线”两端提升,强化创新设计,提高产品附加值的道路。“微笑曲线”的左端是创新设计,右端是营销和品牌运作,中间环节是制造。附加值更多体现在两端,处于中间环节的制造附加值最低。我们在实施创新设计方面,比较成功的有如滚筒洗衣机的斜面设计,在中央电视台联合国家知识产权局举办的“CCTV2005创新盛典”评选中,V60系列斜式滚筒洗衣机获得了家电类产品“最佳外观设计”奖项。二是以名校名企合作为契机,导入创新设计,提高产品技术含量。与浙江大学合作,建立浙大金鱼创新工程中心,将大学拥有的创新设计、技术研究储备、人才资源丰富等优势,与企业拥有技术研发团队、先进制造业基础、营销网络渠道、现代化规范的管理体系等优势相结合。

提两点建议。要进一步发挥杭州工业设计协会的作用,起到设计单位、制造企业和政府沟通的桥梁作用。要进一步加大政府对工业设计发展的支持力度,设立推动工业设计发展的专项资金,加大对工业设计机构和创新型企业的税收优惠等方面的政策扶持,从而能够最大限度地调动设计机构和企业的积极性,推动工业设计的创新发展。

推动产品制造向品牌“智造”蜕变

杭州飞鱼设计有限公司余彪总经理:我们必须思考中国制造业未来30年要怎么干的问题。从OEM到ODM至OBM(自有品牌生产商)产业模式发展过程中,企业应逐渐引入工业设计理念,使产品从模仿到改进到自主创新开发,从被动导入工业设计到主动应用到新产品开发的各个环节,并成为新产品开发过程中的重要一环。工业设计需要进入企业的核心经营决策体系、需要渗透到企业的市场策略、产品规划、品牌传播、终端推广等各个环节。工业设计的核心价值取向不可逆转地转向如何通过专业化服务来推动中小企业从生产制造业到品牌化、市场运营的快速突破及提升,从而实现从硬制造到软制造的过渡,从产品制造向品牌“智造”的蜕变。

加快杭州设计走向国际化

杭州凸凹工业设计有限公司李立成总经理:工业设计行业要发展,有三大重要因素。一是人。设计公司、设计院校、企业、政府,都需要大量懂设计、爱设计、会设计的人才。二是产品。杭州地处长三角地区,有不少优秀的企业资源。这些企业都迫切期望能通过设计提升产品价值。只有有了成功的产品作依托,设计的价值才能被广泛认同,设计行业才能长足发展。三是环境。开拓国际客户,接纳国际业务,是对杭州工业设计实力的一种认可,也是设计行业向高端、品质发展的需求。国际上有许多最新的设计信息、先锋的行业展会需要我们去聆听与参与。但碍于时间、距离等问题,我们往往没有足够的精力去参加,非常期盼杭州工业设计协会及相关部门能在这方面进行组织,以团体的面貌在国际亮相。一方面是为杭州设计进入国际市场作储备,二来是更进一步的了解不同种族不同国家的文化和品位,使得杭州设计真正走向国际化。

加大工业设计扶持力度

杭州瑞德设计有限公司晋常宝副总经理:社会上有这样一种说法,“一流企业做标准,二流企业做服务,三流企业做制造”。我国很多企业基本上都在做制造,为了短期利益消耗很多资源。去年以来的金融危机,使很多企业意识到工业设计和创新的重要性,有些纯粹做OEM的企业也开始向品牌化转变。这也是工业设计可以发挥作用的时候了。建议政府一是加大对工业设计的扶持力度,二是加强人才培养,三是增进国际交流。

营造工业设计良好氛围

杭州鸿雁电器有限公司吴明总经理助理:要发展工业设计,一是政府要大力宣传工业设计,例如可以通过竞赛、大型会展、学术交流等方式提高工业设计认知度,使普通老百姓都了解工业设计,形成工业设计的良好氛围。二是面向企业的设计师进行再教育。设计师的创意灵感需要不断接受外界的刺激,需要知识面的扩充,除了企业自我教育外,政府可以从外部进行社会性的引导,可以通过国际性的交流、院校和企业的交流以及政府组织相关培训来进行更深层次的再教育。三是设计人才储备。鼓励在校学生到企业实习,以及在职设计师到学校回炉学习,或可以邀请在职设计师义务为学生讲习,形成良好的设计学习互动,同时对设计人才的社会需求做充分的准备。四是资源信息共享。可以通过搭建网站等公共服务平台建设,进行设计资源、制造加工资源、设计人才等信息共享,也可以建立书籍类借阅中心,多方位扩大信息来源。

让工业设计真正走入传统产业

杭州荣业家具有限公司陈晨红副总经理:近年来,由于中国家具产业的发展,家具设计的重要性已迅速被社会和行业所认识。政府在以下方面的引导非常重要:一是鼓励家具企业将原有的研发设计力量从原企业中剥离,充实吸收大专院校和社会设计力量,发展成社会性或行业性的独立设计研究机构,将企业中拥有的比较丰富的工业化生产和市场实际经验与大专院校、社会专业设计公司的较高的理论知识和设计水平相结合,让来自于不同方面的设计人员工作在一起,快速融合,优势互补。二是扶持和孵化家具设计研究机构,使其从原来的单纯依赖于家具制造企业转变为互相依托,朝着自身的产业化进程发展,让工业设计能真正走入传统家具企业,推动中国家具设计水平的提高。

把“同质化”提升为“同力化”、“合力化”

中国美院王昀教授:目前,杭州乃至浙江产业经济的类型、层次呈现出一种同质化和多样化并存的状态。一方面,块状性经济和区域经济集群是杭州、浙江产业经济的“大众类型”的典型代表,其中,需要重点研究模式创新问题。通过模式创新,将杭州、浙江集群经济打造成像意大利中小型工业集群那样有世界竞争力的经济集群,把“同质化”提升为“同力化”、“合力化”应该是我们的目标。为此,我们近年来以嵊州厨具产业集群这个区域性经济体为代表,与当地政府共同探索了一个“集群式创新”模式;在该模式中所提出的“整体化并具各自独特性”这一点可以成为“大众类型”产业经济提升的一种借鉴。

另一方面,在全球化竞争时代,“带头羊”的示范效应永远具有无穷的力量和效果,对“精英类型”的产业、企业而言,从中国制造走向中国创造乃至中国品牌是必由之路。国内的很多企业并不十分清楚品牌与产品研发的设计系统究竟是怎样的,正如西方的谚语“魔鬼在细节里”所表述的那样。因此,我们迫切需要深入学习、实践,最终真正掌握品牌建设的方法和系统。

重视智能科技与设计的整合创新策略

浙江大学应放天副教授:科技设计是工业设计产业发展的重要任务。基于智能技术,挑战我们的创意,为技术寻找独特的商业机会,这是浙大对工业设计的认识。日本在60年代便提出“设计立国”,并由此借助设计与科技的整合创新战略,使日本的产品征服了全世界。日本不仅仅追求技术先进,更重要的是追求创新运用,设计推动创新。工业设计产业作为我国服务外包业的组成部分,必将关注由内而外,整合设计、技术、商业和用户来创造新的智能系统、产品和相关的服务,才能帮产业实现自主知识产权与产业提升的重要创新策略。建议重视智能科技与设计的整合创新策略,走政、产、学、研、金(金融)的整合创新模式,搭建设计创新标准制高点,引进国际设计奖落户杭城, 打造具有区域特色的设计服务外包业。

加强基础人才培养的创新体系建设

浙江工业大学卢纯福教授:工业设计要发展首先要靠人才,工业设计基础人才的培养主要由高校来承担。这几年我们非常关注人才培养的创新体系建设,比如我们请企业、设计公司的老总一起制订学生四年培养计划,与21个企业建立产学研实习基地等,通过这样一些创新载体,让学生在毕业前能做实践课题锻炼。浙江工业大学艺术学院与企业建立了6个研发中心,进行校企合作,不断探索人才培养和设计创新实践体系。此外,对于产业界来说,行业龙头企业需要从顶层设计出发,好好考虑怎样介入工业设计,对企业研发体系做出调整。政府也要加强对中小企业的服务,根据杭州制造的现实特点,建设具有杭州特色的工业设计创新体系。

吸收真知灼见,切实加以落实

杭州市经委郑荣新副主任:工业设计的发展前景非常广阔。刚才听了各位专家、学者、企业家方方面面的发言,对我们启发很大。初步归纳起来有以下六点:一是要规划推动,树立标杆。二是制定政策,鼓励设计业发展,如建立企业设计中心,推进主辅分离。三是搭建平台,推动合作,加强园区、设计中心、协会建设,推进政产学研金合作。四是培养人才、引进人才。五是加强宣传与国际交流,扩大影响。六是引导需求、促进共赢。下一步我们要把大家的真知灼见吸收过来,并落实到位。相信杭州工业设计今后会有更大的发展,也相信工业设计协会今后会做得更好。

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